在亿万网民高呼着“大海航行靠剁手”的热潮中，“双十二”电商营销活动落下帷幕，这也标志着从11月开始跨越整整一个月时间的“电商促销季”正式告一段落。虽然淘宝并未像“双十一”那样大肆宣传“双十二”或“黑色星期五海淘”的销售数据，但不可否认地是今年的“电商促销季”获得了巨大的成功。各家电商赚得盆满钵满，全民消费热情也似乎从未像今年一样的持续和高涨。电商再一次证明了自己对于整个中国经济发展的舵手作用。

简单回顾历年“双十一”，就能发现电商行业已经完成了全方位、跨越式的发展。过去5年中，阿里“双十一”的单日成交额5200万元飙升至571亿，单日订单量达2.78亿，参与国家和地区达到217个，速卖通等国际平台甚至服务了格陵兰岛等我们很少接触的国家。

今年，阿里巴巴在“双十一”的基础上，又拉入了“黑色星期五海淘”，加上原先的“双十二”，三个促销活动第一次联接成为长达一整月的促销季，也与美国历史悠久的年底“假期折扣季”遥相呼应，（指从美国感恩节后“黑色星期五”开始一直延续到十二月圣诞节前的各类促销活动）。与中国不同的是，“黑色星期五”虽然规模同样巨大，但基本上是传统商店的店内营销活动，与国内百货的“圣诞节大折扣活动”类似。这种差异的直接原因就是平台电商在两国市场的发展程度完全不同。电商平台在美国市场的发展长期处于缓慢攀升的状态，并没有一家大型电商平台能够使全社会商家形成合力、制造大规模促销活动。大批的美国传统零售商，如沃尔玛、百思买等，反而在完善自身网店和移动端后，成为了美国电商市场的主要参与者。（美国电商销售榜前10名几乎全是传统百货超市的线上商城）。

而“年底促销季”在中国则是一批电商平台公司的狂欢。他们不仅包括阿里、京东等综合型平台，也包括国美、苏宁、蘑菇街、唯品会、1号店、当当、聚美优品等各类细分市场的电商平台。它们的飞速发展，不仅拉动了国内消费，也推动着众多传统产业的升级转型和二次发展，例如物流、零售、电子消费品、旅游等产业都在电商时代发生了彻底的变化。

作为电商行业快速发展的直接受益者，物流业随着电商的规模化而不断壮大。“双十一”当天快递企业揽收快递包裹8860万件，整个“双十一”五天期间的业务量将达到5.86亿件，比去年同期增长近70%。电商不仅在扩充物流业的规模，也在改善其运行效率。为了保证物流速度，阿里的菜鸟物流引入大数据分析，对物流线路和货量进行提前预测以防出现人手不足情况。

传统零售业在巨大淘汰压力下开始转型O2O电商，除去转型较早的国美和苏宁，更传统的大悦城、广百百货等家百货集团也开始参与天猫的“双十一”活动。而今年“双十二”淘宝更是首次将O2O作为力推对象，支付宝与全国近100个品牌、约2万家门店合作，在双十二当天启动“支付宝钱包付款打5折”的大力折扣，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。而在旅游服务业中，携程、艺龙等互联网旅游公司变成了行业主流，线上产品覆盖了境内外酒店、机票、邮轮等各类服务，这也直接将传统旅行社推到了被淘汰的边缘。

同样的情况也存在各类消费品产业中，整个消费品生产、销售和营销模式都被电商化得更具有针对性和高效。其中，一直坚持互联网思维的小米，“双十一”单日售出手机116万部，总销售额分别达到15.6亿，成为所有品类的日销售冠军。

除这些与电商联系较紧密的行业之外，很多看似与电商完全无关的行业，也开始加入电商化革新中。汽车与地产是其中典型的例子。汽车业方面，天猫、京东、汽车之家、易车等多个网站都进入了汽车电商领域。“双十一”期间，天猫吸引了40余个品牌、超过300款车型加入促销；汽车之家则单日汽车订购量突破3.7万辆，订购总金额达60.54亿元。而房地产方面，万科、富力等领先企业在巨大的销售压力下，也在“双十一”中尝试进行线上促销。其中，一直努力创新的万科率先与淘宝展开合作，允许消费者用余额宝月收益抵扣房款，并在淘宝专设“万科购房专区”销售特价房。京东则与远洋地产合作开展了众筹活动，覆盖12个城市25个项目近万套房源，众筹金额超过1220万元。

在不断扩大内需和促进产业升级的过程中，电商成了推动我国经济发展与转型的重要一环。特定产业的电商化改革会带动整个产业链的升级与发展；而由于降低了企业的宣发难度与营销成本，电商也为落后地区的产业注入了活力。部分地区政府已经开始打造电商园区来带动产业集群发展和区域经济增长。同时，电商企业也成为了推动城镇化的先行军。淘宝在今年推出了二级平台“农村淘宝”，经营范围主打肥料、农药等农资农具，深挖农村市场。

近年来，我国经济发展面临着结构调整、寻找新推动力等问题。在消费对我国GDP增长的贡献率远低于其他大型经济体的情况下，深挖内需、扩大消费就显得十分重要。而电商不但切实地改善消费环境、拉动消费增长，也在以更快地速度改变着我国产业的发展模式。

“大海航行靠舵手”，当习大大积极推动着中国“一带一路”的走出去投资战略以消耗国内产能的时候，推动国内经济健康转型与持续增长的舵手任务就留给马云们了。

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