中国资本的海外足球梦

上个周末，新加坡华裔商人林荣福斥资1亿欧元收购了西甲老牌球会巴伦西亚俱乐部70%的股权，而一向表示对足球不感兴趣的马云也与中超的杭州绿城俱乐部传出绯闻，资本圈对足球俱乐部的收购一时成为了热点。电商大佬马云现身杭州绿城训练基地，并观看了绿城俱乐部预备队的比赛，这让近来甚嚣尘上的传言变得愈加真实。此前已有媒体传出消息，称阿里巴巴掌门人马云或将以个人身份收购绿城中国的足球、学校和医院三个板块。就目前看来，马云极有可能携手许家印，共同踏上推动中国足球发展的道路。

在马云之外，还有另一位大佬对足球圈“虎视眈眈”，不过这位大佬瞄准的方向是欧罗巴大陆。或许在不久之后，巴洛特利、卡卡等AC米兰球星们会身穿印有“娃哈哈”字样的球衣，征战欧洲赛场……

近年来受到欧债危机的影响，欧洲多国经济陷入一片低迷，这也使得欧洲人为之自豪的足球产业受到冲击。由于经营困难，多家俱乐部开始寻找新的买家，并纷纷把目光投向了较为富庶的中东和远东地区。目前已有来自印尼、迪拜、卡塔尔等国的企业和财团对欧洲足球俱乐部进行了收购，但还没有来自中国本土的企业参与到这一波收购热潮当中去。

不过近日据意大利媒体报道，来自中国的资本有可能收购意甲传统豪门俱乐部AC米兰的股份，而该潜在投资者就是中国娃哈哈集团董事长，宗庆后。

据报道，娃哈哈集团已经与芭芭拉•贝卢斯科尼（意大利前总理西尔维奥•贝卢斯科尼之女，现AC米兰俱乐部实际领导人）建立了联系，且已向贝卢斯科尼家族旗下的Fininvest集团表达了对收购AC米兰股份和开启谈判的兴趣和意愿。

现年68岁的宗庆后是中国知名企业娃哈哈集团的董事长，在最新一期福布斯中国富豪排行榜上仅次于王健林排名第二，其管理的娃哈哈集团是中国软饮料界的王者。希望在世界软饮料市场占据一席之地的宗庆后很可能看重了米兰俱乐部享誉世界的品牌影响力，如果该笔收购最终成功，无疑将提升娃哈哈在全球范围内的知名度，助力开拓国际市场。总之，全世界的饮料制造商都要小心了，有一大波AD钙奶正汹涌而来。

欧洲足坛娃哈哈已不陌生 

或许是看到许家印在足球圈玩得风生水起，宗庆后也不甘人后。早在2013年初，娃哈哈集团宣布正式与英超豪门曼联队签订了一份为期3年的赞助协议，娃哈哈由此成为了曼联在中国的首个商业合作伙伴。虽然双方只是签订赞助合同，而非股权收购，双方也均未披露具体赞助金额，但这次签约依然受到了市场和各方媒体的密切关注。

此后，娃哈哈旗下功能性饮料启力作为双方首个合作产品，销量不断增加，形成市场热点。在公交、地铁站等广告牌上，曼联的五大巨星也和娃哈哈的蓝罐启力共同出现在城市的大街小巷，引得大批人群驻足围观和拍照留念，并一时成为热门话题。娃哈哈通过运用曼联俱乐部的形象，直指目标消费人群，巩固了启力在功能饮料市场的份额，成功实现了娃哈哈从传统软饮料市场向功能性饮料市场进军的战略意图。

中国特色的足球梦

虽然中国的海外并购热潮持续蔓延，但中国资本与海外足球的牵手只能说是处于起步阶段，而且多以赞助的形式进行合作。像华为、海尔等知名企业都曾以赞助的形式与海外足球俱乐部有过接触。对于这些企业而言，赞助欧洲足球俱乐部主要是从建立国际影响力、产品的角度考虑，希望借助体育营销，将产品打入欧洲乃至全球市场。而对于收购俱乐部的中国企业而言，收购行为往往是基于企业老板的个人意愿，并非旨在通过经营俱乐部而获利。

由于中国投资人不成熟的俱乐部经营理念，使得较少的欧洲球会愿意将球队全盘转让给来自中国的资本。历史上仅有两次中国老板收购海外俱乐部的事件，但玩票性质较浓，后续的经营都不尽如人意。香港商人杨家诚在收购伯明翰俱乐部后，球队随之降级，杨本人也卷入洗钱案并遭到警方逮捕，恐将面临牢狱之灾。马来西亚华裔老板陈志远在入主英超俱乐部卡迪夫城之后，不仅更改了球队传统的队服颜色和队徽，还企图更改球队的名称。这一系列不尊重俱乐部传统的举动遭到了当地球迷们的强烈反对，不少球迷组织游行进行抗议，甚至俱乐部内部也发出了不满的声音。经过反复交涉，最终球迷们保住了卡迪夫城的名字，但仍然无法挽留他们的传统队服。

与中国足球俱乐部的拥趸相比，卡迪夫城的球迷算是幸运的。大部分中超球队的老板们不仅对球队的经营决策指手画脚，更有甚者亲自披挂上阵。每当球队易主，球队名称变更也成为了常事。20年的风风雨雨和无数球迷的眼泪也没能阻止上海申花更名为上海绿地。纵然球队的更名可以体现绿地集团入股俱乐部的商业价值，但传统的商业思维往往会和足球俱乐部的经营相抵触。按照中国老板的传统，若宗庆后能成功入股米兰，球队或许会更名为“AC娃哈哈米兰”，但想必这是意方（乃至全世界球迷都）无法接受的。除了资金方面，双方能否就后续经营管理方式达成一致意见将直接决定此次谈判的成功与否。

中国资本与欧洲足球俱乐部部分合作案例

中国资本牵手海外足球案例回顾——中国英利圆梦世界杯

2010年2月，来自中国河北保定的英利绿色能源公司与国际足联签署协议，成为2010年南非世界杯的全球官方赞助商。作为世界上最大的太阳能电池板制造商之一，英利成为了第一家赞助世界杯足球赛的中国企业。据估计，赞助金额高达8000万美金。

英利绿色能源公司于2007年登陆纽交所，是目前全球最大的垂直一体化光伏制造商。2009年英利的销售额达72.549亿元，95%来自于海外市场，而之前其海外销售比重曾一度高达98%。其中欧洲作为其最大的市场，贡献了近7成的海外销售额。鉴于海外市场份额如此之高，借助赞助世界杯进一步提升企业知名度无疑将对英利未来的发展推波助澜。据2010年世界杯期间纽交所数据显示，从世界杯开赛前五天直至世界杯结束后10天（2010.6.7-2010.7.23），英利官方网站点击率较此前增长5倍，股价上涨3.8美元，总市值净增5.6亿美元，世界杯影响力可见一斑。

除了赞助世界杯外，英利还于2011年成为德甲劲旅拜仁慕尼黑官方高级合作伙伴，同年又与美国足协签订了为期三年的赞助协议，其品牌影响力在全世界范围内得到进一步提升。

今年夏天，英利将再次作为世界杯的赞助商。整个巴西世界杯期间，印有英利字样的广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中，且每场比赛至少“登场”8分钟。英利将为全部比赛城市提供光伏能源产品、光伏系统、太阳能充电站等配套设施。值得一提的是，本届世界杯决赛场馆马拉卡纳球场的全场光伏照明系统也将由英利提供。世界杯期间，英利还将在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地展示英利的光伏产品，向全世界展现中国制造的产品质量和品牌形象。英利的这一些列举动，让其在光伏行业产能过剩的今天依然可以获得一席之地。

国际足联主席布拉特曾表示，国际足联不能缺少中国的参予，热烈欢迎英利作为第一家中国企业加入世界杯大家庭。然而何年何月，中国能以另一种方式“真正”参与世界杯呢？

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